Målsætningen med det nye firma var at give kunderne værdi for pengene, men også at give kunderne forståelse for, hvad deres penge blev brugt til. Alt for mange firmaer havde prøvet at poste penge i et projekt, som de aldrig rigtigt forstod og aldrig kom noget ud af. Det skulle der gøres noget ved. Åbenhed og samarbejde blev nøgleordene.
Et andet mål med Unique Media var at skabe et firma, hvor det, som medarbejder, skulle være sjovt at gå på arbejde – både fordi stemningen skulle være afslappet og fri, men også fordi der skulle være fokus på udvikling og dygtiggørelse af hver enkelt medarbejder.