Arkiv for ‘Hjemmeside-design’-kategorien

Google ændrer søgeresultaterne for de mobile brugere

Omkring en tredjedel af den trafik der kommer fra Google er fra søgende på mobiltelefoner eller tablets. For mange af dem har det været en blandet oplevelse, fordi topresultaterne ikke er mobilvenlige og derfor kræver at der zoomes og rykkes rundt for at komme rundt på siderne. Derfor er Google i gang med at ændre søgeresultaterne for de der bruger mobiltelefoner og tablets.

Manglende mobiloptimering åbner for nye muligheder

De mange der anvender Googles søgemaskine fra en mobil eller tablet vil fremover se et andet resultat af deres søgning end de der laver samme søgning fra en computer. Denne tredjedel af de søgende vil primært se de sider Google vurderer som værende mobilvenlige. Det betyder at der på mange søgninger vil ske det at nogle af de sider der aktuelt ligger i top 3 ender på side 2 for de mobile brugere og derved mister de mobile besøgende.

På kort sigt skulle ændringen kun påvirke de mobile resultater, men vi vurderer at det også med tiden vil komme til at påvirke de øvrige resultater.

Vurderer Google jeres side som mobilvenlig

Googles vurdering af jeres side er ikke altid den samme vurdering som I selv vil komme frem til, når I besøger siden fra en mobil. Det I mener er brugbart er det ikke altid, i Googles øjne. Heldigvis har Google stillet et værktøj til rådighed, som kan vurdere hvor venlig en side er og komme med forslag til hvordan siden kan komme til at leve op til deres krav.

Test din og konkurrenternes side med Googles Test af mobilvenlighed Hvis resultatet er negativt er der ikke altid behov for en ny side.

Hvis du anvender WordPress eller et andet større CMS vil du sandsynligvis kunne opnå mobilvenlighed ved at skifte til et såkaldt responsivt tema. Det vil sige et tema der automatisk tilpasser billeder og andet indhold til skærmstørrelsen og derfor også er brugbar på en mobil. På længere sigt er det en god ide at lave en reel planlagt tilpasning, for den bedste brugeroplevelse, men i første omgang kan en hurtig tilpasning af et responsivt tema være en god løsning.

Google identificerer nu nogle billeders indhold

Google har længe arbejdet på algoritmer, der kan gøre deres søgerobotter i stand til at læse indhold på billeder. Tilbage i november 2014 meldte de offentligt ud, på Google Research Blog, at deres forskere havde taget et godt skridt i den rigtige retning, en melding der i december blev fulgt op af et indlæg med titlen High Quality Object Detection at Scale. Det sidste indlæg indikerede at læsning af billeders indhold kunne blive en del af en fremtidig Google robot.

Vi har observeret en Google robot, der kan genkende billeder

I Google Webmasterværktøjer er det muligt at se de søgeord en side bliver fundet på. Vi bruger blandt andet denne funktion, i vores arbejde, til at identificere de søgeudtryk der opfører sig som ønsket og hvilke der har behov for en større indsats.

I arbejdet for en af vores partnere observerede jeg det mærkelige udtryk sniegpulkstenis i forbindelse med en af deres sider om påske.

Intet sted på siden anvendes udtrykket, end ikke i koden eller i forbindelse med billedet der kaldes foraar.jpg. Efter lidt tids undren besluttede jeg mig for at se hvad Google ville vise på søgningen sniegpulkstenis, for at se om det kunne give svaret på det mærkelige udtryk. Det kunne det, da det hurtigt blev klart at sniegpulkstenis er et lettisk udtryk for vintergækker.

Billedet foraar.jpg havde netop vintergækker som motiv. Der var dog ingen nævnelse af sniegpulkstenis i billedfilen, end ikke i filens billeddata. En Google billedsøgning, på billedet, en sammenhæng. Billedet har været anvendt på lettiske sider tidligere, i nogen tilfælde med udtrykket sniegpulkstenis.

Det betyder at Googles robot har genkendt billedet, fra tidligere, samt lavet forbindelsen at dette var billedet der oprindeligt havde fået titlen Sniegpulksteņi.

Hvad dette betyder for din SEO

Det betyder at du skal tænke mere over de billeder du vælger at anvende på din side, da du risikerer at Google bestemmer sidens indhold ud fra billedets indhold. I første omgang er risikoen nok primært der når du anvender et billede andre allerede har givet en titel og at denne titel kan gøre at billedet sender andre signaler til Google end ønsket. Dette kan lettest kontrolleres ved i Chrome browseren at højreklikke på billedet og vælge muligheden Søg efter dette billede på Google, for derefter at gennemgå de første resultater.

Senere er der ingen tvivl om at Googles robotter vil blive i stand til at læse billeders indhold. Derfor skal du allerede nu til at tænke på om de billeder du anvender er relevante i forhold til det emne som du optimerer mod og om der eventuelt kunne være en fordel ved at skifte til billede med et mere relevant motiv.

En god start med en ny hjemmeside kræver en SEO plan

Lanceringen af en ny hjemmeside sker ofte med en forventning om, at en bedre side må betyde bedre placeringer, flere besøgende og flere kunder. Alt for ofte sker det modsatte. Grunden er at siderne lanceres uden en SEO konsulent, der kan sikre at den nye side får den bedst mulige start.

Professionelle designere og udviklere tænker sjældent i SEO

Udviklingen af en ny hjemmeside er ofte en hektisk proces, hvor udviklerens prioritet er hurtig levering af siden, da andre projekter venter på udviklerens opmærksomhed. Det kan betyde uhensigtsmæssige løsninger, i forhold til SEO.

Ofte er problemerne lette at finde og rette, hvis de nævnes for udvikleren, men det kræver at de findes. Derfor er det en god ide at bestille en gennemgang af siden, fra en der kender faldgruberne, før siden godkendes og lanceres.

SEO forberedelser før lancering af ny hjemmeside

Udover forbedringer af hjemmesidens kode, der gør det lettere for Google at forstå og værdsætte den nye side, er det en god ide at tage et grundigt kig på den side der skal erstattes og få lagt en SEO plan for indholdet.

Hvilke sider er populære blandt de besøgende?
Hvilke sider har en høj SEO værdi?
Hvilke sider skal med til den nye side?
Hvilke sider skal omskrives eller fjernes?
Hvilke muligheder er der for yderligere optimeringer, når siderne er flyttet til den nye side?

Hvis adresserne på undersiderne ændrer sig, eller der slettes sider, er det vigtigt at notere sig de gamle adresser. Det betyder nemlig at størstedelen af den SEO værdi der er opbygget på den gamle adresse kan flyttes med fra den gamle side til den nye.

Mødes Google af en “Site not found” fejl på en af de gamle adresser vil det betyde at den opbyggede SEO værdi, efter noget tid, går tabt.

Det er ofte forkert håndtering af adresseændringer og slettede sider der f’ører til at en ny hjemmeside betyder at siden oplever et stort tab af besøgende, da SEO værdien til at bevare Google placeringerne tabes. Der skal med andre ord næsten startes forfra, i arbejdet med at opnå den nødvendige SEO værdi til at få en god placering i søgeresultaterne.

Med korrekt håndtering kan du stadig tabe placeringer, når Google vurderer den nye side, men da størstedelen af SEO værdien reddes vil du hurtigt kunne generobre placeringerne og med de yderligere forbedringer vil der være potentialet til at stå stærkere eller forbedre dem.

Hvis du har et samarbejde med Uniq Partner hjælper vi gerne din nye side til den bedst mulige start, med gennemgang af koden og en SEO plan. Vi hjælper naturligvis også gerne nye samarbejdspartnere med deres lanceringer.

Vi ser frem til at høre fra dig, samt til at sikre dig en god start med en ny hjemmeside.

Implementer “call to action” på din hjemmeside

“Call to action” betyder helt enkelt at opfordre til handling. Når man snakker om call to action på en hjemmeside så refererer man til en knap, et område eller tekst som står ud fra den øvrige opsætning på siden.

Fleste hjemmesider beskriver forretningen godt men glemmer at opfordre til handling på en eller anden måde på ALLE hjemmesidens sider. Det er ikke altid nok at have informationer om virksomheden online og så håbe på at potentielle kunder kontakter eller klikker på ‘køb’ – nogle gange er der en lille opfordring der skal til.

Nogle anbefalinger for call to action

Hvis du er ved at designe en ny hjemmeside, så er det godt at have opsætningen af call to action områder i tankerne, allerede i designfasen.

Call to action skal indeholde et udsagnsord som engagerer her og nu. Det må ikke være svagt eller uklart. Eksempler kan være: “Meld dig nu, få pladser tilbage” eller “Køb i dag og få gratis forsendelse”. Du kan også opfordre til handling ved at signalere tryghed.

Sørg for at de øvrige grafiske elementer på siden er enkle og stjæler ikke opmærksomheden fra din opfordring.

Du kan måle effektiviteten af det enkelte call to action element på to måder: ved konverteringen eller ved at lave et A/B test.

Formålet med et call to action er at få brugeren videre ind på din hjemmeside, det er derfor vigtigt at planlægge landingssiden. Målet er at brugeren forlader først dit site når konvertering er på plads, enten ved at foretage et køb eller når den har udfyldt en kontaktformular – men husk at kun bede om de absolut nødvendigste informationer.

Er du klar til at optimere din hjemmeside?

Vi kan give dig seneste nyt og en række anbefalinger, der kan være med til at opnå den effekt, vi er sat i verden for at levere: At du får flere og mere engagerede kunder på dit website. Ring til os på 70 22 11 11 eller kontakt os her til højre og vi vender hurtigt tilbage.

Udfyld nedenstående og bliv ringet op

Browser størrelse og konvertering

De dage hvor brugerne havde få definerede skærmstørrelser er borte. I dag kan brugerne være på mange forskellige enheder og den samme bruger kan besøge dig fra forskellige enheder på forskellige tidspunkter.

Den ene ting er skærmstørrelsen på enhederne, en anden ting er størrelsen på webbrowseren. Skærmstørrelsen fortæller dig ikke længere i hvilken størrelse brugerne ser din hjemmeside, men det kan størrelsen på webbrowseren til gengæld hjælpe dig med. Du kender det godt fra dig selv; du har en webbrowser åben ved siden af et dokument du arbejder med eller helt enkelt fylder ikke din browser ud hele skærmen.

Og hvad så?

Det betyder jo at alt det arbejde med grafik og opsætning af din hjemmeside ikke altid ser ud som den skal. Når du eller en grafisk designer udvikler hjemmesiden, bliver det næsten altid gjort i fuldskærm, I tester så hvordan den ser ud i forskellige størrelser i browseren men over tid sættes der nye ting på hjemmesiden, uden at teste hvordan det ser ud i forskellige browser størrelser.

Konverteringsraten afhænger meget af hvad dine besøgende ser uden at skulle rulle ned på siden, et område man kalder ‘above the fold’, og alt det som vises above the fold på en computer kan ofte ikke ses på en iPad, uden at rulle ned på siden.

Browser størrelse og Google Analytics

Google Analytics har ikke altid målt dine besøgendes browserstørrelser, men heldigvis tilføjede de en variable sidste år som netop måler browserstørrelsen hos dine besøgende og visuelt viser hvor meget indhold besøgende med en bestemt browserstørrelse kan se og ikke se når de først lander på dit site. Dataerne er en del af deres In-Page Analytics rapport som har det formål at hjælpe dig at optimere indholdet på din hjemmeside.

Sådan gør du i Google Analytics

Når du klikker på Browser Størrelse bliver den del af siden som er ‘below the fold’, for flertallet af dine besøgende, farvet. Hvis du klikker hvor som helst på siden, får du vist det procent af besøgende som kan se den del.

Når du klikker på Vis Procent knappen, får du at se en visualiseret opsummering af forskellige procenter. Dette hjælper dig at forstå hvordan browser størrelser er fordelt i mellem brugere. Hvis du eksempelvis sammenligner ‘Alle besøgende’ med ‘Mobil trafik’, burde du se en betydelig forskel.

Vi håber du får mere indsigt i dine kunder med denne funktion, ellers er vi her til at hjælpe.

Husk: HOS OS ER DU UNIQ – VI SKABER DIN ONLINE TRAFIK

Hvis du kunne tænkte dig en sparringspartner kan du bestille et tilbud og vi kontakter dig snarest.

En linje tekst, afgør din virksomheds skæbne

Den vigtigste del på en side, når den optræder i Googles søgeresultater, er en lille tekst på omkring 65 tegn. Den titel der vælges til den enkelte side. Grunden er at det er denne lille tekst der kommer til at optræde som titel på søgeresultatet, når det vises til den søgende.

Når den søgende hurtigt lader øjnene vandre over søgeresultaterne er det primært sidetitlen der fanger opmærksomheden.

Hvis din visning i søgeresultaterne er væsentligt bedre end konkurrenternes, så er der en stor chance for at du kan stjæle besøgende fra de bedre placerede. Det sikrer også at du får det optimale ud af den placering du opnår.

Der er altså god mening i at være kritisk og bruge tid på visningen i søgemaskinerne.

Regler for din sides vigtigste tekster

For sidetitlen er der to overordnede regler:

Hele teksten skal kunne være på en linje i Googles søgeresultater, hvilket begrænser længden til omkring 65 tegn
For størst mulig SEO effekt bør titlen starte med det valgte søgeudtryk

Hvis teksten bliver for lang vil sætningen blive forkortet og afsluttet med …
Udover at det kan få din tekst til at virke forvirrende vil det også virke uprofessionelt i mange af de søgendes øjne.

At det søgeudtryk der optimeres mod kommer først har to positive effekter. Det sender et tydeligt signal til Google og de søgende, om sidens emne og gentagelsen af søgeudtrykket den søgende lige har brugt virker normalt betryggende

Udover titlen har du nok lagt mærke til at der også er en lidt længere tekst, på billedet i toppen og i søgeresultaterne. Denne tekst er det der kaldes meta beskrivelsen. Når din sidetitel har fanget opmærksomheden skal denne lille tekst bekræfte den søgende i at et besøg på din side er det rigtige valg.

For metabeskrivelsen gælder de følgende to regler.

Længden bør holdes omkring de 156 tegn, da en for kort tekst virker useriøs og en for lang afsluttes med … og derfor virker uprofessionel
Søgeudtrykket skal gå igen et eller andet sted i teksten

Inspiration til hvordan din visning i søgeresultaterne kan få størst mulig effekt

Når der skal søges inspiration til den gode sidetitel og meta beskrivelse kan vi lære af de metoder der bruges til at opbygge annoncer i marketing. For det er jo en annonce din sides fremtræden i søgeresultaterne minder mest om.

En af de mest effektive kommunikationsmodeller at have i hovedet, når du skal designe din ”annonce” i søgeresultaterne, er AIDA. De fire bogstaver står for de fire grundlæggende trin i salgskommunikationen.

1) At fange opmærksomheden(attention)

2) Interesseskabelse omkring det du kan gøre for den søgende(interest)

3) Den overbevisende del der giver den søgende lyst til at vide mere(desire)

4) At give mulighed for at handle, ved at besøge din side(action)

Når det kommer til at designe efter AIDA har du i Google den fordel at de søgende allerede har vist en vis interesse med deres søgning og at du ved hvilket ord der kan skabe den indledende forbindelse.

Et eksempel

Kigger vi på den tekst vi hidtil har taget udgangspunkt i, med en søgning på ordet søgemaskineoptimering, så er de fire punkter repræsenteret på følgende måde.

Opmærksomheden fanges med det søgeudtryk den søgende allerede har i hovedet, Søgemaskineoptimering, fordi de lige har skrevet det. Google hjælper os lidt ved at fremhæve søgeudtrykket med fed skrift.

Interessen er forsøgt skabt med ordene Hjælp til at skaffe flere kunder. Denne tekst målretter samtidig budskabet, så de der ikke ønsker et firma der klarer søgemaskineoptimering for dem ikke kommer ind på siden og bliver skuffet. Det er en god ide, da Google forringer din placering ved for mange skuffede søgende.

Den overbevisende del er her ægte no cure no pay, du betaler først når du ser resultaterne, der fjerner den økonomiske risiko og Skræddersyet online strategi til din virksomhed, der signalerer at løsningen inddrager den søgende.

Endelig leverer Google muligheden for at handle ved at lave et link til den side der markedsføres, i dette tilfælde vores forside på www.uniqpartner.com

Samarbejder du allerede med Uniq Partner om SEO?

Hvis vi allerede har et samarbejde bedes du inddrage os ved ændring af sidetitel og meta beskrivelse, da det naturligvis har en stor indflydelse på resultatet af vores arbejde. Så lover vi til gengæld at holde et ekstra vågent øje med din side. Vi er altid interesserede i at blive bedre til vores arbejde og derfor vil vi gerne have lov til at følge med i hvilke ændringer der bringer succes og hvilke der ikke er så succesfulde.

Landingssider – fang kunden

Dine potentielle kunder forventer i dag at du gør det let for dem at blive kunde. Mange af dem vil hellere handle ved konkurrenten, der tilbyder en side rettet mod deres situation, end de vil klikke sig igennem din hjemmeside. Derfor skal du have en side der gør det let at nå målet, en optimeret landingsside.

Landingssider – en definition

Den første side en potentiel kunde kommer til, på din side, er kundens landingsside. Normalt bruges udtrykket dog kun når der snakkes om en side skabt til en bestemt situation, såsom en kampagne, eller optimering til en bestemt søgesætning. Landingssider til organisk trafik, skaffer flere kliks i AdWords kampagnen. Google belønner en veloptimeret side, med en lavere pris pr klik, så du får flere besøgende for de samme penge ved at anvende samme side til begge kampagner.

Uniq Partner og landingssider

Når du bestiller en søgesætning hos Uniq Partner, vil vi typisk foreslå at sætningen bindes op på en ny landingsside. Vi ringer dig op, for at få et indblik I jeres produkter og kunder, så vi har det bedste udgangspunkt for at lave en landingsside der er optimeret til jeres målgruppe. Flere informationer i forbindelse med dette opkald giver normalt et bedre resultat. Når vi sender dig tekster til godkendelse skal du huske at du godkender tekster der for mange kunder ender med at være landingssider, det første indtryk de får af dit firma og dit produkt. Derfor er du velkommen til at hjælpe os til at gøre den så perfekt som muligt.

Held og lykke med dine landingssider!

Kategorier