I dag er det ikke kun en sides webmaster, der har behov for indsigt i en sides SEO situation.
Spørgsmål som:
- Hvilke søgninger er vi synlige på?
- Hvilke placeringer har vi og på hvilke søgeord?
- Hvor ofte vises vores side i søgeresultaterne og hvor mange besøg giver det?
- Hvor synlig er vores side for smartphonebrugere?
- Hvilke ord anvender vores tyske gæster for at finde os?
- Hvordan læser Google vores side?
- og mange andre
kan være relevante for både ledelse, salg og markedsføring.
Som konsekvens har Google valgt at droppe navnet Webmaster Tools, efter cirka 10 år, fra den service der har svaret på ovenstående. Den kaldes i stedet for Search Console. Det nye navn er lanceret før der er fundet en Dansk oversættelse og erstatter allerede nu Webmaster Tools navnet i titlen på siden https://www.google.com/webmasters/tools/.
I den nuværende udgave er der sket en lille fejl i oversættelserne, der gør at knappen [Tilføj en Webside] er blevet til [Tilføj en Egenskab] et tryk på knappen giver stadig mulighed for at tilføje en webside, trods den nye tekst.
Den største og vigtigste ændring skete kort før navneændringen til Search Console
Med funktionen Søgeforespørgsler var det muligt, for alle med adgang til Webmaster Tools, at se en rapport der kort fortalte hvilke ord ens side var blevet vist på i søgeresultaterne. Denne rapport havde som standard kolonnerne:
- Forespørgsel – søgeordet siden blev vist på
- Eksponeringer -antal visninger i søgeresultaterne
- Klik – antal brugere der valgte at besøge siden, efter at have set den i søgeresultaterne
- CTR – forholdet mellem visninger og besøg i procent
- Gns. position – den gennemsnitlige position i den valgte periode
Det var muligt at hente data op til tre måneder tilbage i tiden med denne rapport og at sammenligne med måneden før. Der blev vist grafer for Eksponeringer i forhold til Klik og tal for Forespørgsler, Eksponeringer og Klik i perioden, samt udviklingen i procent.
Denne funktion er nu erstattet af Søg i Analytics.
Denne rapport har som standard valg Forespørgsler, vist kun med klik, men har muligheder for at blive udvidet til også at indeholde Eksponeringer, CTR og Placering. Hvis der sættes flueben i alle fire muligheder får du en rapport der ligner den gamle. Grafen over forespørgslerne vil dog indeholde en linje for hver af de fire tilvalg, Klik, Eksponeringer, Gns. CTR-værdi og GNS. position.
Udover Forespørgsler er der følgende muligheder:
- Sider – Der gør det muligt at fokusere på resultatet for en bestemt landingsside, eller at fjerne en landingsside fra resultaterne
- Lande – Der gør at du kan filtrere udenlandske søgninger fra, ved at vælge Danmark, eller kan sammenligne forskellige lande
- Enheder – Hvor du kan nøjes med at se på enten Skrivebord(PC), Tablet eller Mobil søgninger, eller sammenligne
- Søgetype – Der gør det muligt at filtrere forespørgslerne efter om de er sket på Nettet(Alle søgninger inkluderet), Billede og Video
- Datoer – Der gør det muligt at tilpasse perioden der rapporteres for, eller sammenligne tidsperioder
Justering af tidsperioden, som der indsamles data for, giver nye muligheder. Ved at trykke på den lille trekant, efter det aktuelle datointerval, åbnes en menu med mulighederne Angiv Datointerval, Sammenlign Datointervaller og Nulstil. De to første giver yderligere mulighed for at vælge periode. Især sammenlign kan blive interessant, hvis det bliver muligt at sammenligne med året før. Desværre tyder alt på at den gamle begrænsning, at man kun kan se data fra de seneste tre måneder, stadig at gælde.
Derfor anbefaler vi at der som minimum tages en backup af Forespørgsler hver tredje måned, så du kan gå tilbage for at sammenligne og få inspiration til søgeudtryk næste år. Lav eventuelt en separat for henholdsvis Skrivebord, Tablet og Mobil.
Du tager backup på følgende måde:
- Sørg for at du har valgt den ønskede tidsperiode, nulstillet de øvrige filtre, valgt Klik, Eksponeringer og Placering, samt ser på Forespørgsler
- Tryk på [Download] knappen, der er i bunden af siden
- Vælg Google Docs for at gemme rapporten på din Google konto
- Tryk eventuelt på mappeikonet, oppe ved titlen, for at gemme i en mappe eller vælg Download som, i menuen Filer, for at gemme en kopi på din egen PC
Anvendelse af filtre sker på Forespørgsler, Sider, Lande, Enheder og Søgetype, som det skete ved Datoer. Du klikker blot på den lille trekant ud for den aktuelle afgrænsning, i de fleste tilfælde teksten Intet filter, for at få en menu med mulighederne. I alle tilfælde er Nulstil den nederste mulighed i menuen.
Filtre i Forespørgsler kan eksempelvis bruges til at fjerne brand søgninger fra resultatet, eller udelukkende at fokusere på søgninger med jeres brand. Det kan også bruges til at sammenligne hvordan jeres side klarer sig på to udvalgte søgeudtryk.
De mulige filtreringsmuligheder i Filtrer forespørgsler er:
- Forespørgsler, der indeholder – Hvor der kun vises data for de søgeord der indeholder det du skriver i tekstfeltet, når du har klikket [Filtrer]
- Forespørgsler, der ikke indeholder – Hvor de forespørgsler der eksempelvis indeholder jeres brand kan fjernes fra rapporten
- Forespørgslen er – der gør det hurtigt og nemt at se placeringen på et bestemt søgeord eller en bestemt søgesætning
Ved Sammenligning er det kun muligt at sammenligne to søgeord, eller søgesætninger
Ved at vælge Sider kan du se de valgte data for de mange sider, hvor / er jeres forside. Du kan komme til den side der vises data for ved at trykke på ikonet efter adressen, en firkant med en pil. Mulighederne for filtrering er:
- Webadresser, der indeholder – der gør det muligt at stille krav til adressen på de sider der vises data for
- Webadresser, der ikke indeholder, der gør det muligt at frasortere sider
- Webadressen er, der gør det muligt at se data for en bestemt side på hjemmesiden
Sammenligning giver mulighed for at sammenligne to sider.
Ved at vælge Lande kan du se hvorfra de søgende kommer og den gennemsnitlige placering du har i søgeresultaterne i landene. Det kunne eksempelvis være at du opdagede at du havde mange visninger i Tyskland eller Storbritannien, eller mange klik fra uventede lande, og derfor med fordel kunne optimere mod disse søgende.
Mulighederne for filtrering er:
- Filtrer lande – Hvor du vises en liste over lande, hvorfra der er registreret visninger af jeres side i søgeresultaterne, som du kan vælge et land på og kun se data fra dette land
- Sammenlign lande – Hvor du kan sammenligne to lande
Enheder gør dig i stand til at se om jeres sides trafik kommer fra PC’er, Tablets eller Mobiltelefoner og hvordan din succes og placeringer er på de forskellige enheder. Google viser forskellige søgeresultater til de tre typer og det kan have stor konsekvens at være uopmærksom på optimeringen i forhold til eksempelvis Mobil.
Du har følgende muligheder med filtre:
- Filtrer enheder – Hvor du kan vælge mellem Skrivebord, Tablet og Mobil, for kun at se data for denne ene type
- Sammenlign enheder – Hvor du kan sammenligne dine resultater for to af enhedstyperne, eksempelvis Skrivebort og Mobil
Søgetype giver dig mulighed for at se om dine videoer og billeder optræder i søgeresultaterne og giver trafik til din side. I nogle tilfælde vil god navngivning af billedfilerne, eller metadata som Alternate tekst, give øget synlighed i både de almindelige søgeresultater og i Googles billedsøgning. Videoer kan på samme måde optræde i søgeresultaterne og i videosøgning.
Du kan vælge at se resultaterne for en søgetype alene, ved at vælge Filtrer efter Søgetype og vælge en type, eller sammenligne to søgetyper med Sammenlign.
Få vist de data du ønsker at se
Du kan i alle visninger anvende de filtre der indstilles nedenunder de andre visningstyper. Du behøver ikke at skifte til en visning, for at anvende visningen filtre.
Du kan eksempelvis tage et blik på hvordan en SEO side har klaret sig på mobiler med følgende opsætning
- Tilvælg Klik, Eksponeringer og Placering
- Under Sider vælges Filtrer sider og Webadressen er, med indtastning af SEO sidens adresse
- Under Enheder vælges Filtrer enheder og Mobil
- Under Datoer vælges datointerval, eller sammenlign funktionen anvendes
- Under Forespørgsler kan du nu se om siden vises på de ønskede søgninger og lave ændringer hvis det kræves
Hvis du ønsker at rapportere for blot et søgeudtryk kan du også anvende filtre under Forespørgsler.
Vi håber at ovenstående har givet dig mod på at lege lidt med det nye værktøj. Du kan ikke gøre noget forkert og alle ændringer kan nulstilles. Bemærk at Data i Søg i Analytics, som for forgængeren, kan komme med lidt forsinkelse så tag de sidste to dages resultater med et gran salt, eller test dem med en søgning.
God fornøjelse!
Til det nye 2014 design
